سجّلت مجموعة علي بابا الصينية العملاقة للتجارة الإلكترونية اليوم الجمعة، رقما قياسيًا جديدًا في مبيعاتها في "يوم العازبين" السنوي الذي أنفق خلاله المستهلكون 74 مليار يورو.
وسنويًا، يندفع المستهلكون في "يوم العازبين" في الصين إلى طلب ملايين المنتجات من ملابس ومواد غذائية وأجهزة كمبيوتر وغيرها، بأسعار مخفضة على هواتفهم الذكية.
لكن مجموعة علي بابا التي تراقبها سلطة ضبط الأسواق بدقة منذ أشهر حيث اتُهمت بممارسات تجارية غير نزيهة وتشجيع نزعة استهلاكية غير سليمة، قللت على غير عادتها، من أهمية الرقم الجديد.
وفي بيان، قالت المجموعة إن "قيمة المبيعات لم تعد المؤشر الوحيد للنجاح".
ويُعتبر "عيد العازبين" أكبر حملة مبيعات في العالم ويتقدم على "الجمعة السوداء" (بلاك فرايدي) الأميركية.
وبلغت قيمة مبيعات مجموعة علي بابا 540,3 مليار يوان (74 مليار يورو) في موسم 2021، بزيادة 8,5% عن العام الماضي.
Alibaba's e-commerce platform Tmall generated 540.3 billion yuan (US$84.54 billion) in gross merchandise volume (GMV) during the annual shopping bonanza from November 1 to 11, reflecting a dynamic Chinese consumption economy. pic.twitter.com/6haLN4f6t4
— ShanghaiEye (@ShanghaiEye) November 12, 2021
وتنظم المجموعة التي تتخذ من مدينة هانغتشو (شرق الصين) مقرًا لها، حملة إعلامية كبيرة تعرض خلالها على شاشة عملاقة في الوقت الفعلي حجم الصفقات التي تتم على منصاتها.
اتهامات
لكن منذ العام الماضي، تعمل علي بابا بتحفظ عندما انتقد مؤسسها جاك ما سلطة ضبط الأسواق واتهمها بعرقلة تطوير شركته.
وكانت السلطات قد فرضت وقف الاكتتاب العام الضخم (34 مليار يورو) لشركة "أنت غروب" الذراع المالية للمجموعة، بسبب قلقها من احتمال تأثير هذه العملية على النظام المالي. وفرضت على المجموعة بعد ذلك غرامة قدرها 2,3 مليار يورو لاستغلال موقعها المهيمن.
واتُهمت المنصة بمنع التجار من بيع منتجاتهم على منصات منافسة أو استخدام خوارزميات لتقديم نصائح شراء على المستهلكين.
في هذا السياق، قال مدير التسويق في المجموعة كريس تونغ: "في البدايات (يوم العازبين) كنا نركز على النمو بالطريقة نفسها التي يركز فيها الآباء على حجم وقوة طفلهم".
وأضاف: "لكن عندما يصبح طفلهم مراهقًا، يركز الآباء على تطوير إحساسهم بالمسؤولية، والدور الذي يلعبونه في المجتمع وهذا ما نقوم به الآن"، فيما يبدو تكرارًا لرسالة الحكومة.
بدورها، أعلنت شركة مجموعة "جي دي كوم" المنافسة الكبرى لعلي بابا عن مبيعات بقيمة 271 مليار يوان (37 مليار يورو) - بزيادة حادة تبلغ نسبتها حوالي 28% على أساس سنوي.
وتقول المنصتان المتنافستانن إنهما سجلتا مبيعات كبيرة في بعض السلع وخصوصًا الأجهزة المنزلية والإلكترونية ومنتجات الحيوانات الأليفة وحتى مستحضرات التجميل.
