أعلنت سلسلة متاجر القهوة الأميركية "ستاربكس"، تراجع مبيعاتها بنسبة 7% خلال الفترة بين يوليو/ تموز وسبتمبر/ أيلول 2024 مقارنة مع الفترة نفسها من العام السابق، في ظل حملات مقاطعة تستهدف الشركات الدولية الداعمة لإسرائيل بسبب حرب الإبادة التي تشنها على قطاع غزة.
فقد أصدرت "ستاربكس" الأربعاء بياناتها المالية للربع الرابع من العام الجاري، والذي يبدأ مطلع يوليو/ تموز وينتهى في 29 سبتمبر/ أيلول، وفقًا لتقويمها الخاص.
وفيما تراجعت مبيعات متاجر "ستاربكس" العالمية القابلة للمقارنة بنسبة 7% خلال الفترة المذكورة بالمقارنة مع الفترة نفسها من العام السابق، تراجعت مبيعات متاجر "ستاربكس" القابلة للمقارنة في أميركا الشمالية والولايات المتحدة بنسبة 6%، بينما انخفضت في الأسواق الدولية بنسبة 9%. وفي الصين، شهدت مبيعات "ستاربكس" انخفاضًا بنسبة 14%، وفقًا لبيانات الشركة.
تراجع إيرادات "ستاربكس" وأرباحها
كذلك انخفضت إيرادات الشركة وأرباحها إلى ما دون توقعات السوق، فقد انخفضت إيرادات ستاربكس السنوية بنسبة 3%، حيث بلغت نحو 9.1 مليارات دولار بين يوليو وسبتمبر.
وتراجع ربح الشركة لكل سهم بنسبة 25% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، ليصل إلى 80 سنتًا.
ومقارنة بعام 2023، تراجعت مبيعات متاجر "ستاربكس" القابلة للمقارنة خلال السنة المالية 2024 بنسبة 2%.
وفي أميركا الشمالية والولايات المتحدة، انخفضت المبيعات بنسبة 2%، وفي الأسواق الدولية بنسبة 4%، بينما تراجعت في الصين بنسبة 8%. وبلغت إيرادات الشركة خلال هذه الفترة 36.2 مليار دولار، مسجلةً زيادة بنسبة 1%.
حاجة لتغيير إستراتيجيات الشركة
وتعليقًا على المعطيات المالية، أشار براين نيكول، الرئيس التنفيذي لشركة ستاربكس إلى ضرورة تغيير إستراتيجياتهم بشكل جذري لاستعادة العملاء.
وأضاف: "لدينا خطة واضحة ونسير بسرعة نحو إعادة ستاربكس إلى مسار النمو".
وتأثرت سلسلة متاجر ستاربكس سلبًا في الأشهر التسعة الأولى من العام الحالي نتيجة الاحتجاجات وحملات المقاطعة التي استهدفت الشركات الدولية الداعمة لإسرائيل، بسبب حرب الإبادة على غزة المستمرة منذ السابع من أكتوبر/ تشرين الأول 2023.
