أعلنت شركة "أديداس" الجمعة أنها قررت استبعاد عارضة الأزياء الفلسطينية الأصل بيلا حديد من حملة إعلانية مثيرة للجدل بمناسبة إصدار طراز من الأحذية الرياضية شكّل رمزًا لدورة الألعاب الأولمبية في ميونيخ التي شهدت هجمات أودت بأعضاء في البعثة الإسرائيلية عام 1972.
وتعيد الشركة الألمانية المصنعة للألبسة والمعدات الرياضية، هذا الصيف إطلاق هذا الحذاء ذي المظهر المستوحى من طراز قديم، تحت اسم "أس أل 72" SL72، وهو نسخة من نموذج كان ينتعله الرياضيون خلال أولمبياد ميونيخ.
وكانت دورة الألعاب الأولمبية هذه قد شهدت قبل أكثر من نصف قرن مقتل 11 رياضيًا ومدربًا إسرائيليًا - ومعهم شرطي ألماني - على يد مجموعة فلسطينية تنتمي إلى منظمة "أيلول الأسود".
واختارت "أديداس" لحملتها الترويجية الاستعانة بعارضة الأزياء بيلا حديد، ذات الجذور الفلسطينية، والتي شاركت مرارًا في تظاهرات مؤيدة للفلسطينيين منذ 7 أكتوبر/ تشرين الأول، وأدانت أيضًا في مناسبات عدة القصف الإسرائيلي على قطاع غزة.
"أديداس" تسحب بيلا حديد من حملة إعلانية
وكتبت العلامة التجارية الألمانية في بيان: "ندرك أن (الحملة الإعلانية) دفعت إلى إقامة روابط مع أحداث تاريخية مأسوية - حتى لو كانت غير مقصودة على الإطلاق - ونعتذر عن أي إزعاج أو ألم" قد يكون سببه ذلك.
وقالت ناطقة باسم "أديداس:" إن عارضة الأزياء بيلا حديد ستُسحب من الحملة "بأثر فوري".
وأثار اختيار بيلا حديد للمشاركة في حملة "أديداس" ردود فعل شاجبة لدى مسؤولين إسرائيليين.
فقد علقت السفارة الإسرائيلية في برلين الخميس عبر منصة إكس: "خمّنوا من هي وجه الحملة؟ بيلا حديد، عارضة الأزياء الفلسطينية الأصل المعتادة على الترويج لمعاداة السامية والدعوة إلى العنف ضد الإسرائيليين واليهود"، حسب قولها.
من جهته، قال السفير الإسرائيلي في ألمانيا رون بروسور لقناة "فيلت تي في" الجمعة، بعد اعتذار أديداس: "كيف يمكن لأديداس أن تدّعي أن (استحضار) ذكرى هذا الحدث كان لا إراديًا البتة؟ هجوم عام 1972 كان محفورًا في الذاكرة المشتركة للألمان والإسرائيليين".
إلى ذلك، ستواصل العلامة التجارية الألمانية الترويج لطرازها "أس أل 72" مع وجوه أخرى تشمل لاعب كرة القدم الفرنسي جول كونديه، ومغني الراب الأميركي آيساب ناست، والموسيقية السويسرية الإثيوبية ميليسا بون، وعارضة الأزياء الصينية المقيمة في برلين سابرينا لان.
واضطرت شركة أديداس سابقًا بشكل مفاجئ إلى إنهاء تعاونها المربح مع مغني الراب الأميركي المثير للجدل كانييه ويست، المعروف حاليًا باسم يي، في أكتوبر 2022، بعدما أدلى بتصريحات اعتُبرت "معادية للسامية".
