أثارت شركة "لويس فيتون" غضبًا بعد أن أشار مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي إلى تشابه بين مجموعة المجوهرات الفاخرة التي تروج لها العلامة التجارية ورمز "Z" المرتبط بالهجوم الروسي على أوكرانيا، حيث ظهر على الآليات العسكرية الروسية خلال الهجوم.
انتقلت دار الأزياء الفرنسية الفاخرة إلى إنستغرام للترويج لحملتها LV Volt للمجوهرات الفاخرة، والتي تشيد بمؤسس الدار عبر تصميمات مستوحاة من الأحرف الأولى من اسمه.
وتُظهر الصور مشاهير بما في ذلك مغني الراب كيد كودي والممثلات جين تشين وأليسيا فيكاندر وهم يرتدون ملابس سوداء ومجموعة من الخواتم والأساور.
How could marketing&comms teams of such big int company be so blind and not read the news that Z is a symbol of Russian invasion of Ukraine that is painted on tanks&planes that kill Ukrainian civilians.@LVMH @LouisVuitton is it blindness or you amplify hate symbol on purpose? pic.twitter.com/N0e8SrBxbF
— Kateryna_Kruk (@Kateryna_Kruk) March 23, 2022
وبحسب صحيفة "ديلي ميل"، أطلقت العلامة التجارية هذه المجموعة لأول مرة في عام 2020، إلا أن الإعلان الترويجي الأخير أثار الانزعاج وسط الهجوم الروسي على أوكرانيا. وقارن آلاف المعلقين الغاضبين التصميمات برمز "Z" الروسي المؤيد للحرب.
ولم تقم "لويس فيتون" بإزالة الصور من حسابها؛ على الرغم من رد الفعل العنيف، ولكنها حولت التركيز إلى نشر صور المشاهير وهم يرتدون ملابسها.
"زيورخ" للتأمين تخلّت عن شعارها
ويأتي ذلك فيما قررت شركة "زيورخ" للتأمين التخلي عن شعارها الشهير "Z" بعد أن أصبح هذا الحرف رمزًا لتأييد الحرب الروسية في أوكرانيا.
وبحسب "الديلي ميل"، قالت الشركة السويسرية إنها ستزيل شعار حرف "Z" الأبيض على خلفية زرقاء؛ لأنها لا تريد أن يساء تفسيرها على أنها تدعم روسيا في الصراع.
وأضافت "زيورخ" في بيان: "سنوقف استخدام الحرف Z مؤقتًا عبر إزالة الشعار من القنوات الاجتماعية حيث يظهر بمعزل عن غيره ويمكن أن يساء تفسيره. نحن نراقب الوضع عن كثب وسنتخذ المزيد من الإجراءات إذا لزم الأمر".
وفي حديث له مع صحيفة بريطانية قال متحدث باسم شركة التأمين: "إن علامة زيورخ التجارية موجودة منذ 150 عامًا. إنها علامة تجارية موثوقة وقد أثبتنا قدرتنا على التغيير والاستجابة للتحديات بمرور الوقت".
وفي إجراء سابق ردًا على الهجوم العسكري الروسي على أوكرانيا، أعلنت شركة "زيورخ" هذا الشهر أنها توقفت عن استقبال عملاء محليين جدد في روسيا ولن تجدد الأعمال المحلية الحالية.
و"زيورخ" هي واحدة من أكبر شركات التأمين في أوروبا وتبلغ قيمتها السوقية 66 مليار دولار بحسب "ديلي ميل".
مكافحة انتشار الرمز
ويبدو أن الشركات والحكومات الغربية تكافح على مختلف الأصعدة لمنع انتشار هذا الشعار المستجدّ، فقبل قرار "زيورخ"، جرّمت ولايتا بافاريا وساكسونيا السفلى الألمانيتان أي استعمال للرمز "Z" وأصبح كل من يبدي تأييده للعملية العسكرية الروسية باستخدامه يعرّض نفسه لعقوبة السجن.
ويشمل حظر استخدام الـ"Z"؛ رفع هذا الشعار خلال تظاهرات أو طلاء سيارات أو أبنية به تعبيرًا عن التأييد للحرب التي يشنّها الرئيس الروسي فلاديمير بوتين على أوكرانيا.
دلالات الرمز "Z"
أما الرمز "Z"، فهو حرف لاتيني وليس من الأحرف الكريلية المستخدمة في الأبجدية الروسية، وطُلي على المدرعات الروسية خلال تقدمها نحو أوكرانيا أو في داخلها، ما أثار التكهنات عن دلالات هذا الحرف.
وتفاوتت التحليلات عن كون هذا الحرف يرمز لمهام معينة للمركبة التي تحمله؛ بينما قال مصدر أوكراني: إن أهمية الرمز تكمن في تمييز القوات من بعضها، وتجنّب مخاطر النيران نظرًا للتشابه بين المركبات الأوكرانية والروسية.
ومع بداية الحرب على أوكرانيا، أصبح الحرف "Z" رمزًا لمؤيدي الهجوم على أوكرانيا، حيث انتشر على السيارات في شوارع موسكو أو على ملابس الرياضيين الروسيين أو في ملفات تعريف الروس على الشبكات الاجتماعية.
